AMP: Prva faza nadzora nad monetizacijo in upravljanjem tujih vsebin
Ko danes gledamo, kako iskalniki in AI sistemi preoblikujejo vsebino v odgovore brez klika, se zdi, kot da je to nekaj novega. A resnica je, da se je proces začel že pred leti — s projektom, ki je bil predstavljen kot “pospešek spleta”, v resnici pa je postal prva faza odvzema nadzora nad avtorsko vsebino.
Ta projekt je bil AMP (Accelerated Mobile Pages).
1. AMP kot “prostovoljna prisila”
Google je AMP predstavil kot rešitev za hitrejši mobilni splet. Toda založniki so hitro ugotovili, da Googlov posnetek, t.i. AMP, ni bil prostovoljen.
Če nisi imel AMP verzije, si izgubil:
- vidnost v Top Stories
- prednost v mobilnih rezultatih
- klikabilnost v SERP-u
- del organskega prometa
To ni bila izbira. To je bila mehka prisila, ki je založnike potisnila v sistem, ki ga niso nadzorovali.
2. AMP je preusmeril promet stran od avtorjev
Ko je uporabnik kliknil na AMP rezultat je videl tako rekoč Googlov posnetek in ni pristal na domeni oz.blogu avtorja. Pristal je na:
google.com/amp/…
To pomeni:
- Google je postal vmesna plast med avtorjem in bralcem
- analitika je bila okrnjena
- uporabnik ni videl prave strani, ampak Googlov okvir
- avtor je izgubil stik z občinstvom
To je bil prvi korak v smeri: “vsebina je tvoja, obiskovalec pa naš.”
3. AMP je omejil monetizacijo in dal prednost Googlovim oglasom
AMP je omejil:
- third‑party skripte
- custom oglasne rešitve
- napredne monetizacijske formate
In dal prednost:
- Google Ads
- Google Ad Manager
- Google AMP Ads
Z drugimi besedami:
AMP je bil prvi sistem, kjer je Google nadzoroval tako prikaz vsebine kot prikaz oglasov.
4. AMP kot testni poligon za odvzem vsebine
AMP je Googlu omogočil nekaj, kar prej ni bilo mogoče:
- strukturiran dostop do vsebine
- standardizirane komponente
- poenotene postavitve
- lažje strojno učenje nad vsebino
To je bil idealen poligon za:
- featured snippets
- zero‑click odgovore
- AI povzetke
- AI overviews
AMP je bil prvi korak k temu, da Google ne potrebuje več klika, da uporabi tvojo vsebino.
5. Založniki so protestirali — a so vseeno popustili
Založniki so opozarjali:
- da izgubljajo promet
- da izgubljajo prihodke
- da izgubljajo nadzor
A ker je Google držal v rokah promet, so na koncu:
- jamrali
- se pritoževali
- in vseeno sprejeli AMP
To je Googlu dalo jasen signal:
“Če jim vzamemo del nadzora, bodo protestirali. Če jim vzamemo promet, bodo popustili.”
6. AMP je pripravil teren za današnje AI prakse
Ko danes vidimo:
- AI odgovore v SERP-u
- zero‑click rezultate
- AI overviews
- povzetke brez vira
… je jasno, da je AMP bil prva faza iste strategije.
Najprej so vzeli prikaz.
Potem so vzeli klik.
Zdaj jemljejo vsebino.
7. Zaključek: AMP je bil začetek odvzema avtorstva
Če pogledamo nazaj, je AMP postal:
- prvi odvzem prometa
- prvi odvzem monetizacije
- prvi odvzem nadzora nad prikazom vsebine
- prvi test, kako daleč lahko Google poseže v avtorjev prostor
AMP ni bil samo projekt za hitrost.
Bil je začetek evolucije, ki je pripeljala do današnjega SERP-a, kjer platforma uporablja tujo vsebino kot gorivo — brez delitve vrednosti z avtorji.
