Googlova pravila za založnike — ki jih Google sam ne upošteva

Google je v digitalnem svetu nekaj med učiteljem, sodnikom in staršem, ki ti razlaga, kako moraš živeti. Uči nas, kako moramo prikazovati oglase, da ne motimo uporabnikov. Kako moramo paziti na UX. Kako moramo biti “odgovorni”.

In potem… naredi točno to, kar nam prepoveduje.

Kot založnik spoštujem pravila, dokler imajo smisel. A Google ni moj šef. Je platforma, ki jo uporabljam — dokler mi ustreza. Če se kdaj odloči, da mojih oglasov “ne zaslužim”, je to povsem v redu. Oglase lahko umaknem tudi sam. Partnerstvo deluje v obe smeri.

1. “Ne uporabljajte agresivnih oglasov.”

YouTube medtem predvaja dva pre-rolla, mid-roll, overlay in pop-up. Premakneš časovnico? Še en oglas. Če je to “neagresivno”, potem je definicija očitno zelo prilagodljiva.

2. “Ne dajajte oglasov above-the-fold.”

Odpri Google Search.

Najprej oglasi. Potem še oglasi. Potem še “sponsored” elementi. Organski rezultat? Nekje spodaj, če ga sploh vidiš.

A založniki moramo paziti, da ne damo enega bannerja previsoko. Ker to je “slaba UX”.

3. “Ne prekrivajte vsebine.”

Google na mobilnih straneh prikaže sticky oglas, pop-up čez cel zaslon in oglas, ki se odpre ob napačnem dotiku. Ampak mi moramo biti “nevsiljivi”.

4. “Poskrbite za dobro uporabniško izkušnjo.”

Če bi Google res želel popolno uporabniško izkušnjo, bi zmanjšal število oglasov, skrajšal pre-rolle in ne skrival organskega rezultata pod dvema zaslonoma oglasov.

A realnost je jasna: Google je platforma, policaj in največji oglaševalec hkrati. In ko imaš vse te vloge, si lahko privoščiš stvari, ki jih drugim prepoveduješ.

Partnerstvo, ne podrejenost

Založniki nismo Googleovi zaposleni. Smo partnerji, ki ustvarjamo vsebino, občinstvo in vrednost. In tako kot lahko Google “odklopi” naše oglase, lahko tudi mi odklopimo njegove — če presodimo, da je to boljša pot.

Pravila spoštujem. Paradoksa pa ne ignoriram. In kdorkoli dela v tem ekosistemu, ga vidi enako jasno.

FAQ

Kaj pomeni UX?

UX pomeni: user experience – uporabniška izkušnja.

Languages:
English | Deutsch | Español | Slovenščina